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淘宝直播平台对大学生消费行为影响研究

2019-11-06 19:40 来源:未知

  内容摘要:本文主要当下最火热的淘宝直播购物对大学生消费行为影响进行研究。首先针对现在的网络购物以及大学生消费行为进行综述,通过设计调查问卷进行调查,对大学生进行调查,得出淘宝直播对他们消费行为的影响。我们发现淘宝直播在一定程度上会影响大学生的消费观念以及消费行为,尤其是当下网红直播对他们的吸引力要大于一般的直播,“冲动性购物”也是大学生购物的一大特点。最后通过查阅文献,针对淘宝直播当下存在的问题进行总结,然后对大学生如何形成正确的消费观念提出建议,家长、学校、社会以及学生自身都应该站在大局的角度,对大学生的消费观进行正确的引导,使事情事半功倍,而不是本末倒置。

  关键词:淘宝直播,购物,大学生,消费行为

  (一) 选题背景

  《2016-2020 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》对直播行业的一项报告显示, 随着经济发展,移动互联网走进千家万户,网络技术是每个人都能应用的一项技术。其中网络直播作为一项新的网络传播形式如雨后春笋般迅猛发展,各大直播平台走向移动客户端,其中比如天猫,京东,淘宝等电商平台都开通了属于自己平台的直播。由于直播能够带来人与人之间直接的交流,同时随着网红行业的兴起,带动了直播行业的迅速发展。网络直播销售作为各种直播平台中一项重要的分类,淘宝直播作为一个老牌的购物平台,很早将直播和自身的电子商务紧紧相连,在销售过程中,直播购物能够促进社会资源的优化配置,进而实现降低社会的一种新型销售媒介[1]。

  从1999年开始,我国高校开始了扩大大学生的招生,在2012年,我国的大学生数量已经达到了700万人次,而今后的每年大学生的数量在逐步的增长。如此庞大的人群数量必定是一大消费群体。由于我国的改革开放,经济水平的提高,95后的大学生接受的不再是传统意义上的消费观念,淘宝,京东等电商平台是主要的购买渠道。其中,直播购物作为当下在大学生中流行的购物方式,正在影响着大学生的消费行为[2]。

  (二) 研究目的和意义

  1.本文研究目的

  网络的广泛运用和淘宝网红直播,网红经济的飞速发展,为大学生提供了广大的消费舞台,是影响大学生消费观念和消费行为的重要因素之一。本文将电商购物主力军——大学生作为主要的研究对象,设计合适的调查问卷,研究淘宝直播对大学生购物的行为的影响因素,以及过程中出现的问题,通过问卷的实地调查结合查阅文献等方法,提出建议。

  2.本文研究意义

  根据最近我国互联网协会的报告可见:在2013年6月底,我国网民规模已经达到5.19亿,年龄在20-29 岁的网民是最高的,达到29.5%,其中5.19亿中的网络后屋民众规模达到2.71亿人,网络购物金额每年都有所递增。淘宝除了日常的店铺微淘直播,在每年淘宝主办的双十一活动之前,都会举办大规模的直播预热活动,届时各大直播博主开始不间断的直播,直播中的礼物以及优惠券等活动吸引了大量的网络消费者。而大学生作为互联网消费的主力军,相比与传统的出门购物的方式,当地大学生更倾向于在手机上进行挑选自己喜欢和需要的产品。

  与此同时,在校大学生不同于工作者,没有稳定的经济来源,但是个人的消费需求却不亚于工作者,因此,大学生作为一个特殊的消费群体,本质上区别于我们社会中的消费群体的消费行为。正如前文提到,当代95后的大学生出生于网络时代,不在拘泥于以前的消费方式,消费观也不同于父母一辈的节俭观念,更加注重时尚,自我价值的实现等,在看到的自己喜欢的物品时候,更会想要得到。因此,大学生中就有很多不不合理的消费行为,比如,冲动消费,消费不考虑实际情况,消费中出现奢侈炫耀攀比等心态,消费结构不合理。关注大学生在网络购物中的消费行为,有利于我国大学生形成正确的世界观人生观,有利于减轻家庭的经济负担,有利于维护社会稳定,无论是对理论价值还是现实价值都有重要的意义[3]。

  针对淘宝直播对大学生消费行为的影响,我将以我国在校大学生为调查对象,深入到在校大学生现实消费群体中,进行问卷数据的收集和分析,根据调查结果的分析同时结合相关的文献调查,讨论淘宝直播可能影响大学生消费行为的各种因素,最后提出实用的建议。丰富了消费行为学和消费心理学的研究领域,在一定程度上完善了网上消费的相关理论知识。为网络交易渠道的发展提供了一定的理论知识。

  (三) 文献综述

  根据文献,有众多学者针对新媒体,比如淘宝直播购物,对消费者消费行为的影响做出了研究。

  刘浩等学者针对网络对大学生消费行为影响因素进行了分析,其中根据相关理论研究,认为影响大学生网络消费行为主要有以下几个因素,分别是:个人因素(态度、情绪、感知价值、感知风险等)和外部因素(品牌、口碑、信任、价格等)[4]。Barney Park对直播经纪作了研究和分析,他认为直播经济由于资本的注入而产生活力,越来越多的企业家、明星参与到网络直播中也带动了行业的发展。赵梦媛从网络直播在国内传播现状、传播特征和发展前景三个部分作了研究,发现网络直播有着平台的开放性、传播及互动的实时性以及不可篡改的真实性等优势,在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。陈慧东、韩隽从奇观呈现和文化生态两个方面,对碎片化时代网络直播热潮的奇观进行剖析,同时对这种网络奇观呈现出的高融入感的参与式文化的狂欢进行分析,对其负面效应泛娱乐化、低俗化等问题进行了简单总结[5]。何锋认为随着现代化科学技术的不断发展,新媒体技术不断影响消费者的消费行为,这种影响是不可避免的,在实际消费中应该,营造良好的新媒体消费环境,加强监管,对大学生的消费行为有正确的引导,树立正确的消费观[6]。

  综上所述,由于网络直播行业起步和出现的时间较晚,在近两年时间才发展迅速,因此国内外学者关于网络直播对消费者购物行为影响的研究也大多集中在近几年[7]。

  (四) 论文使用的主要研究方法

  本论文主要使用的调查方法有:文献资料法、案例分析法、调查问卷法、数据分析法等,以下将对四种研究方法进行解释:

  (1)文献资料法:

  中国知网、万方数据库等期刊提供了良好的文献平台。通过阅读大量有关大学生消费行为的问题的文献资料,同时在数据库进行搜索当前电商直播的行业现状以及研究方向,了解电商购物的发展历程,同时分析电商购物(B2C)对消费者消费行为的影响。分析和调查当前学者的研究方法和研究思路,在此基础上,设计调查问卷,进行调查。

  (2)案例分析法:

  本文将选择当下流量大、具有代表性的网络购物直播平台之一——淘宝直播平台,作为个案进行研究。将对其直播业务进行研究,更好地分析直播对消费行为产生的影响。但是此方法较其他方法有一定缺陷,没有较多的文献进行支持,研究可能没法使用较为深入的研究,但是对整个网络购物直播平台的影响不是很大。

  (3)调查问卷法:

  调查问卷是在了解某一社会现象中经常使用的一种方法。在本文的研究中,通过设计调查问卷直接对淘宝直播对大学生的消费行为的影响进行调查,得出较直接的结论。最后针对调查结果进行分析并且提出相关建议。

  (4)数据分析法:

  发放的问卷的回收以及后期的分析需要使用数据分析的方法,本文主要使用的是EXCEL2013进行数据的分析以及后期作图。为本文的主题提供数据分析。

  二 淘宝直播平台对大学生消费行为影响现状

  (一) 调查问卷的设计与实施

  1. 问卷的设计

  本问卷设计将分为三个方面:第一部分为接受调查者的基本情况,第二部分为针对淘宝直播基本情况调查,第三部分为针对淘宝直播对消费者消费行为的影响。

  其中第一部分为关于性别的调查,不同性别的大学生针对直播中的商品类别可能有所差异;由于当下的大学生没有金钱来源,只有每个月定额的生活费,可能会对商品购买有所影响;线上购物经验直接影响大学生的消费形态意识,往往购物经验丰富的大学生来讲,相对不会进行冲动消费。第二部分针对观看直播的大学生观看时间,购买方向,花费金额等进行调查,其中花费金额等于生活费挂钩,受生活费的影响;除此之外,针对影响淘宝直播购物的几个因素(产品实用性,主播等因素)进行调查。第三部分,则大多是针对淘宝直播是否会对大学生的消费行为产生影响进行分析,根据已有文献记载,大多数消费者在直播秒杀购买时候,都相对于冲动购买,收到货物之后并没有实际利用,造成浪费[8]。

  2. 抽样调查

  本问卷采用不记名的方式进行调查,并且全问卷的调查结果将只用作研究之用,不会影响接受问卷的大学生的档案,同时,全问卷应该按照参与者的实际情况以及意愿独立完成。调查者为在校大学生,防止年级偏向造成的误差,对大一至大四的学生进行了问卷调查。

  3. 问卷的实施

  本次问卷主要是通过学校人流量大的地方进行发放,剔除了性别和年级的误差影响。参与调查的大学生在调查者的引导下自助作答,填写完毕后,由调查者对问卷进行回收。

  本次的调查一共发放问卷500分,实际回收问卷489份,回收率达到97.8%,回收的问卷分布情况为:其中回收的489分问卷中,男生240名,占49.08%,女生为249名,占50.92%。

  4.数据的收集和处理

  本问卷的结果均采用EXCEL2013进行数据的录入,使用在资料的录入过程中,使用EXCEL2013进行出具的处理。

  (二) 问卷结果与分析

  1. 受调查者的基本情况

  根据表3.1,我们可以看到对于当代大学生生活费范围一般在1000-1500元/月,选择人数为210人,占比42.94%;1500-2000元/月,选择人数为123人,占比25.77%;1000元/月以下的,选择人数为84人,占比17.18%;2000-2500元/月,选择人数为48人,占比9.82%;2500元/月,选择人数为21人,占比4.29%;说明大多数家庭孩子的学生费为1000-1500元,说明大学生在日常消费中属于中等水平。

  根据表3.1,购物经验来讲,大部分的大学生的购物经验在2-3年左右,有208名大学生选择此项,其实是1-2年的,为25.56%,小于一年的也不在少数,为12.27%,4年以上的为7.57,是最少的,只有37名大学生购物经验超过了四年,是相对资深的购物者。因此我们可以看到,对于大部分的大学生来讲,拥有丰富的购物经验。

  2. 对淘宝直播基本情况调查

  (1)

  图3.1 大学生每周浏览淘宝直播的时间(小时)

  根据大学生每周浏览淘宝直播的时间的调查结果如图3.1所示,其中,我们可以看到,有180名大学生选择了5小时以下,百分占比37%;说明大多数的大学生对淘宝直播的观看并不是很多,调查中也有部分大学生表示不会将自己的时间浪费在淘宝购物上,将会进行其他有意义的事情,实现价值,淘宝直播只是在无聊的时候休闲放松的一种方式。除此之外,5-10小时的观看时间有132人,占比27%;10-15小时的观看时间有98人,占比20%;15-20小时的观看时间有48人,占比10%;最后是每周观看20小时以上的大学生有31人,占有6%,这部分大学生调查显示将购物作为一种爱好,在购物中身心能够愉悦,也有部分大学生通过淘宝直播购物进行兼职活动。

  (2)

  表3.2 大学生直播间购买商品种类

  通过表3.2我们可以看到,大学身在直播间购买商品的种类主要是食品类,几乎91%的大学生都会进行自己喜欢的食品进行购买,其中食品中大学生最愿意进行购买的还是零食,几乎所有参与调查购买食品类的大学生都会在直播中购买自己喜欢的零食。除此之外,服饰类是当代大学生购买的第二大商品类别,其中购买人数占比81.39%,大学生认为淘宝直播博主的时尚感非常好,推荐的衣服款式都很前沿,但是也有部分大学生认为有的网红推荐的衣服质量并不好,但是直播间的秒杀很诱人。最后美妆类是第三大购买的商品种类,其中,无论是男生女生对皮肤的保护越来越重视。相比于在官网购买的产品,博主推荐的有优惠,能够节省很多的生活费。最少的旅游类,相比于直播博主推荐的旅游类商品,大学生更喜欢在当地的旅行社进行旅游类商品的购买。

  (3)

  表3.3 大学生每年在网上购物花费金额

  根据表3.3,年均消费额在1000元以下,占被访者总人数的8.81%;年均消费额在1000-2000元之间,占被访者总人数的15.95%;年均消费额2000-3000元,占被访者总人数的20.04%;年均消费额在2000-3000元,占被访者总人数的24.74%;年均消费额在4000-5000元,占被访者总人数的20.04%;年均消费额在5000元以上,占被访者总人数的10.22%;年均消费额在10000元以上,占被访者总人数的0.82%,不足所有受访人数的1%。大学生年消费金额一般在2000-4000元之间。

  (4)

  表3.4 淘宝直播占总网络购物支出

  根据表3.4,根据表3.3,淘宝直播占总网络购物支出占10%,占被访者总人数的15.95%;淘宝直播占总网络购物支出占20-30%,占被访者总人数的36.40%;淘宝直播占总网络购物支出占30-40%,占被访者总人数的22.90%;淘宝直播占总网络购物支出占40-50%,占被访者总人数的15.95%;淘宝直播占总网络购物支出占50%以上,占被访者总人数的18.79%;其中花费占比20-30%的为36.40%,花费占比30-40%的为22.90%,说明淘宝直播中占总网络购物支出的比例不大,可能消费主要是在其他的网络购物渠道,淘宝直播购物占比不高。

  (5)

  表3.5 大学生选择淘宝直播购物原因

  淘宝直播购物作为一个新兴的购物方式,同时大学生选择淘宝购物方式主要原因如表3.5所示。调查中大部分大学生认为一个主播的名气是他们选择的主要原因,尤其是现在直播中有很多的网红,是带动他们购买商品的主要原因,此项占比82.82%,是选择最多的一项;同时针对网红现象的现状,有学者表示随着网红的崛起,作为网络主力军的大学生深受网红效应的影响[8]。其次是直播更容易让大学生做出决策占有66.46%,调查中往往大学生一般会进行比价进行商品的购买,但是通过淘宝直播购物更容易使学生对自己想要购买的商品做出决定。淘宝直播平台分类直观,能找到自己喜欢的物品,这项占比50.10%,排在第三;接在后面的还有直播中和主播同步交流,能够感受到和主播之间的互动,占有40.49%,最后是可以与他人进行交流,大家都可以发表自己的意见,占有32.13%。

  (6)

  表3.6 影响大学生淘宝购物因素

  根据表3.6,影响大学生淘宝购物的因素中,选择需要程度的有450名,占被访者总人数的92.02%;选择主播名气的有389名,占被访者总人数的79.55%;选择产品功能的有302名,占被访者总人数的61.76%;选择既来之则安之的有159名,占被访者总人数的35.52%;选择其他的有450名,占被访者总人数的41.92%。其中我们可以看到,“需要程度”是大多大学生直播购物的主要原因,说明大学生的消费行为总体上是合适的。除此之外,大多数学生学会将“主播名气”作为主要的选择原因,同大学生选择淘宝直播购物有相似之处,大多学生倾向于有名气的主播推进的购物,尤其在服饰类的购物中,大学生往往倾向于网红推荐的服饰[9]。还有一小部分大学生不在乎淘宝直播中是否进行购物,在遇见主播推荐合适的东西会进行购买,属于随心所欲一类,没有特殊原因使他们购买。

  (7)

  图 3.7 倾向网红直播购物百分比

  根据图3.7,非常明显的是,大多数的大学生倾向于网红直播销售的商品,占据72.39%,而不倾向的只有27.61%。采访中,大学生觉得直播中的网红在其他的社交平台都有一定的粉丝基础,同时相比于不了解的其他非网红主播或者是其他的主播,更加青睐于自己了解的网红主播。

  (7)大学生购买网红产品的原因:

  针对大学生喜欢购买网红产品的原因主要有以下几个原因:首先网红在直播中营造的环境能够吸引消费者,同时比起传统在网络上进行购买商品来讲,网红直播的形式更能打动消费者,与其自己在商场或者网上购物,网红能够起到一个导购作用,能使大学生更快的做决定,更快的接受商品。其次就是一般大家熟知的网红都是长期活跃在各个垂直领域的行业达人,对大学生的消费意识有潜在的影响,一般大学生都喜欢在社交网站中出现的主播推荐的商品,促进“购买的欲望”,这是对大学生消费行为影响最大的原因之一。最后就是网红一般和我们的大学生的年龄几乎是相仿的,在商品的推荐上更能引起共鸣,消费喜好,购买倾向,价值理念上也存在着相同的地方,所以我们大学生更倾向于网红博主的商品。

  (8)大学生不倾向购买网红产品的原因:

  从前文中我们可以看到,不购买网红产品的大学生也有27.16%,接近三分之一。采访中主要两个原因:首先,一些网红主播在直播间推荐的产品在很多人购买之后并不如介绍的有优势,产品质量的问题不如普通店家售卖的,接受调查的女生表示,一些网红推荐的护肤品对皮肤有很大的伤害;还有一些网红店铺的衣服质量非常差,洗过之后往往掉色严重,经常不能再次穿着。还有一个原因就是网红主播虽然很有名气,但是在网络上人品问题,也影响了大学生针对网红产品存在不好的看法,一些网红本身经常传递一些负能量“,因此会误导消费者,尤其是对一些没有成年的消费者,会造成他们三观不正的问题。

  第三部分 针对淘宝直播对消费者消费行为的影响;

  (1)针对淘宝直播中,会有限时秒杀等活动,参与秒杀时候消费者的行为也进行了调查。这是一个主观题,但是在接受调查的大学生中,可以将他们在淘宝直播中的心情变化分为时间,首先在直播开始,大多数人是抱着看看的态度,既来之则安之的态度,随着主播的介绍以及推出的优惠活动,比如优惠券以及秒杀活动,大家都会希望能够自己是秒杀中的幸运儿,在秒杀时候,大多数人是期待、紧张、活跃的,但是中奖的幸运儿往往只有几名甚至更少,因此大多数人相对失望,但是也有很多中奖或者小活动中奖的消费者,在付款之后发现购买的商品没有用处,但是又不想退款,觉得很便宜。总而言之,在一个直播过程中,购买者的心情是复杂的。大多数人购买商品都是冲动购买。

  (2)

  图3.8 直播中秒杀活动对购买欲望的影响

  根据图3.8所示,直播中秒杀活动对购买欲望的影响百分占比,其中绝对不会的人数为42名,占比8%;不会的人数为73名,占比15%;不确定的人数为150名,占比31%;会的人数为172名,占比35%;一定会的人数为52名,占比11%;其中占绝大部分的为“不确定”和“会”,分别为31%和35%,接近三分之二的百分比。参加调查大多数大学生在针对直播中的秒杀没有很大的抵抗力,在遇到优惠力度的大秒杀时候,一般都会进行购买,虽然后期该商品在生活中的用途较小,也会购买。很大部分大学生认为是一种相对不健康的购买方式,造成了商品的浪费。

  (3)

  图3.9 淘宝直播影响大学生原购买计划的调查

  根据图3.9,淘宝直播影响大学生原购买计划中,210名大学生选择淘宝直播会影响其购物的原计划,高达43%;受访的同学表示自己的意志不坚定,在观看直播时候经常会被主播的推荐放弃自己开始的计划。往往自己只会对自己想购买的东西进行购买,其次是不确定有143人,占比为29%。非常坚定直播不会影响只有38人,占比8%,这部分同学在调查中表示,其网上购物情况也不多,在偶尔的观看中,只有购买生活必需品,不会因为主播的强烈推荐而改变自己要购买原计划。一定会改变的占有8%,40个人选择了此项。

  (4)

  图3.10 淘宝直播应该具有的能力

  根据表3.10,此问题主要是根据大学生对淘宝直播应该具有的能力进行的调查。对于直播的主播应该具有“较好的颜值”是最多人选择的一项,选择人数为398人,大学生认为主播的颜值如果相对较高,他们更愿意观看直播,同时和主播进行互动等,也有的同学表示,他们更喜欢“颜值高”的主播推荐的商品,对这种商品的购买欲望更高。其次,“对商品有全面的了解”有372名大学生选择,对于颜值的要求之外,能将一件商品清晰的介绍给消费者,让消费者能够更好地了解该商品,他们认为一般直播应该这也是一个基本的条件。同时,还有“服务态度”的问题,他们认为淘宝直播也是一种行业,因此有良好的服务态度,是引导消费者购买的主要原因。

  三 淘宝直播平台对大学生消费行为影响问题与建议

  (一)淘宝直播影响大学生消费行为的因素

  1.自身角度:

  随着电子商务的迅速发展,网络时代越来越发达,大学生作为网络中的主力军,性别是影响大学生购物的主要原因。通过调查可以发现,男生和女生的购物消费观念以及消费行为之间有明显的差异。女大学生更喜欢服饰、食品类以及化妆皮和护肤品的购买,因此网络消费经常高于男生,男生则对网络游戏和电子产品的花费更多。

  2.网络营销的角度:

  在网络营销的角度来讲,各大传媒媒体都做了大量的宣传,非常大的程度上调动了消费者针对积极性。与此同时,淘宝直播中主播发布了各种的减价活动,优惠措施等层出不穷,大学生一般进行消费都是为了得到优惠,因此这种营销策略正好就符合消费者的购买心态。一般直播购物的时间中的优惠时段有几段,进行活动的商品分别在不同时段进行抢购,不同的时段中消费者往往能有更多机会抢购到自己喜欢的商品,使消费者能够一直保持购物的热情等。

  最后,一般商家对于没有抢到优惠的消费者来说,还会持续的推出优惠活动,各大销售量大的商品,持续的返场,虽然优惠不如直播中的秒杀优惠,但是较日常的商品价格有所降低20-30%,也会吸引大部分的消费者进行购买。因此,网络营销也是影响消费者购买的一个重要原因之一[10]。

  (一) 淘宝直播平台存在的问题

  根据我们的调查,可以知道,现在的大学生相对于淘宝直播购物怀着向喜欢的态度,并且表示以后还会在淘宝直播中进行购物。但是相对于淘宝直播购物中还是有几个问题应该在未来的工作在注意:

  1.主播质量参差不齐[11]。

  无论是在淘宝直播还是其他的电商直播平台中,电商直播的质量有一部分取决于主播的情况。电商直播质量高的,直播的转化率高的,都和主播个人情况有着绝大部分的关系。因为有一部分的主播在其他的媒体平台都有账号,个人的信息及生活的发布,主播个人素质以及性格等对消费者的购买欲望有很大的影响。虽然大部分的消费者观看直播是为了获得相关商品的信息,但是电商直播的主播有如何调动消费者的情绪,拥有非常大的话语权。即使电商主播通过各种技巧与消费者进行沟通,促进商品的促销,但是这个过程却是相当复杂的。相比于一些直播平台娱乐化的直播,在直播销售商品的过程中只有一般训练有素的主播才能完成整个销售工作。必须对所售卖的商品有了解,对产品的优点有所了解,同时还要对消费者的反馈有所了解,最后针对人品方面应该也有一个考察,有不良新闻的主播容易对未成年人造成不不好的影响,影响。但是在这方面,专业的主播并不是很多。因此需要培训专业的主播,经过长期专业的训练,这个是现在直播购物的行业急需的解决的问题。

  2. 不理性消费:

  从我们的调查中可以看到,有一部分的大学生中还存在着不理性消费的情况存在,盲目消费和奢侈品消费可能会对大学生以后的消费观产生不好的影响。在大多数的消费性直播过程中,有一部分的直播会由过度消费的情况存在,同时一些主播存在诱导消费情况的存在,大学生相对于只有生活来源的情况下,经常会在诱导下进行非理性的消费。因此,针对这种情况,应该加强监管。

  3. 直播平台用户粘性不高

  直播平台用户粘性不高也是一个重要的问题。根据淘宝宝直播数据,距今为止,已经有超过千万的用户观看淘宝直播,每天直播数量也超过千场,淘宝许多的店铺都会选择直播进行商品的销售,但是,每年淘宝举办的“双十一”“双十二”等大型活性,淘宝消费者的购买能力也大大的下降,相对来讲,在之后的直播中的用户数量急剧减少,就会造成用户的流失,就会出现用户粘性逐步降低。

  4. 淘宝直播售卖的商品质量问题低劣。

  同时,一些商家售卖的商品产出的产品质量良莠不齐,直播内容质量很低。但是大量低质量的直播内容,往往带走了大部分的直播流量,从而造成了真正的有创意的直播内容的点击,降低被大众关注的关注度。长期以往,某些平台就会为了追求快速的销售量和用户关注,产生不良竞争,从而影响了整个直播平台的用户体验。

  5. 品牌直播的经常也会具有盲目性

  一些直播的发展,虽然淘宝平台为大多数企业品牌提供了良好的直播平台,是品牌信息能够精准的传递给我们淘宝购物的消费者。但是由于直播购物的发展历史并不长,相关的法律并未出台,出台的法律也并不完善,缺乏管理的直播平台出现了不少问题,因此加强管理以及立法,是对淘宝直播等电商直播较好的方法。

  (二) 对大学生合理消费的建议

  1.改变大学生的消费观念

  随着我国的经济发展,我国人民逐渐走向小康,但是对于大部分地区,生活水平始终不如部分地区,。与此同时,网络消费的快捷发展,大学生之间存在攀比跟风购物的情况,原本价值观不成熟的大学生就会产生过度消费。因此,对于处于发展中的我国来讲,地区经济水平存在差异,我们应该引导大学生形成正确却的消费观[12]。

  2. 大学生合理消费

  当代大学生根据自己的生活费水平,对自己想要购买的商品有合理的规划,对消费观应该有深刻的认识。尤其是在校期间,应该养成健康的心理,以及良好的消费观念,合理的进行消费,养成好的消费习惯。对于自己特别想要购买的商品,作为家长应该鼓励学生利用自己的空闲时间进行社会实践活动,一方面能够锻炼自己,同时也能够经济相对独立[10]。

  3.家长学校以及社会环境的引导作用

  尽管学生在大学学习,但是家长的消费行为深深的影响孩子的消费观念,因此家长应该在大学生期间多多关心孩子,加强对孩子的教育,使其能够形成正确的消费观念。而大学生离家之后,高校作为其成长生活的主要环境,应该加强对大学生消费心理的研究,同时积极调动各个学院的老师,对健康的消费观和消费行为进行宣传,从而能够向社会输出正确消费观的优质大学生。

  第四章 结论

  一个大学生的成长过程除了在学校老师以及家长,社会的环境下成长,作为新时代的大学生,同时也有发达的网络环境,往往不良的网络环境会影响孩子的生长。因此,在网络直播购物中,应该净化新媒体给大学生带来的冲击,梳理正确的消费观念,因此我们应该关注大学生的消费行为,深入调查大学生消费观情况,分析影响大学生消费的因素,有利于大学生养成科学的消费观念,从而促进大学生自身的全面发展。家长、学校、社会以及学生自身都应该站在大局的角度,对大学生的消费观进行正确的引导,使事情事半功倍,而不是本末倒置。

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